编者按

学习好、宣传好、落实好党的二十届四中全会精神，是当前和今后一个时期的首要政治任务。为深入贯彻落实党的二十届四中全会精神，学懂弄通领会党的二十届四中全会精神实质、把握核心要义，迅速兴起学习贯彻党的二十届四中全会精神的热潮，我们组织了社科专家谈党的二十届四中全会学习体会系列。本期绍兴市“社科专家”解读如下。

党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，为“十五五”发展擘画宏伟蓝图，其中“加快农业农村现代化”“激发全民族文化创新创造活力”“扩大高水平对外开放”等重大部署，为绍兴文旅发展提供了根本遵循。

一、锚定共富目标：以城乡协同激活农文旅融合新动能，彰显价值感召力

全会提出“加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴”，为文旅赋能共同富裕指明方向。绍兴以一个国家级旅游度假区与五个省级旅游度假区为支点，推动城乡文旅协同发展，正是对这一部署的积极呼应，彰显着 “以人民为中心” 的价值感召力。

度假区的建设为城乡文旅融合提供了核心载体。进一步梳理兰亭风景名胜区与兰亭文化旅游度假区的管理归属与体制机制问题，明确市场定位，推进大项目建设，形成“景区+度假区+村镇”协同发展的良好态势。鉴湖度假区则可依托国家级平台优势，在叶家堰旅游开发和旅游项目的基础上，联动度假区周边乡村打造“湖荡风光+非遗体验+农耕研学示范带，与兰亭形成 “南有书法雅韵、北有湖居闲情” 的互补格局。

激活乡村价值，盘活乡村非遗、古村、生态等沉睡资源，培育高端民宿、康养研学等新业态，拓宽村民增收渠道，为共同富裕示范市建设提供 “文旅样本”。平衡城乡关系，搭建 “城市客源下乡、乡村资源进城” 的双向通道，既满足城市居民生态文化需求，又推动乡村公共服务升级，实现城乡文旅资源互补共享。城乡协同模式，既让城市游客找到 “诗和远方”，更让乡村群众实现“家门口增收”，生动诠释全会精神中共同富裕的价值追求。

二、持续文化创新：以业态跃升构建现代文旅体系，彰显精神凝聚力

全会强调“激发全民族文化创新创造活力”。作为2500年建城史的国家历史文化名城，绍兴古城申遗意义重大。绍兴拥有各级各类文保单位和上百项非遗项目，大运河世界文化遗产横贯境内，鲁迅、王羲之等名人文化影响深远。绍兴的书法、黄酒、越剧等文化资源，正是创新的富矿。将这些文化元素转化为可体验、可消费、可传播的产品，是构建现代文旅体系的关键，更是凝聚城市精神的核心。

文化IP活化需要“解码+转化”双轮驱动。新业态培育是注入新质生产力的核心。在产品维度，开发黄酒DIY酿造、越剧体验等互动项目；在场景维度，打造“古城不夜”宋韵生活圈；在产业维度，推动文旅与智能制造、康养等产业融合，形成多元业态支撑。不仅能提升文旅产业竞争力，更能让市民在文化体验中增强认同感，彰显全会倡导的精神凝聚力。

三、放眼全球舞台：以入境旅游搭建国际交流桥梁，彰显国际影响力

全会提出“扩大高水平对外开放”，对绍兴而言，文旅正是最好的 “国际语言”。以振兴入境旅游为契机，讲好绍兴故事，是提升中华文明传播力的生动实践。入境旅游振兴需要“品牌 + 渠道”双向发力。

国际传播注重“内容+载体”精准匹配。制作多语种系列短片，聚焦普通村民的文旅致富路、非遗传承人的坚守；利用海外社交媒体，推送“兰亭森呼吸”“鉴湖风光”等视觉内容，展现生态与文化之美。优化入境服务，设立多语种服务中心，完善外文标识体系。

构建“交流+合作”开放格局。以大运河（绍兴段）为核心，策划“越地文明国际巡展”，举办运河文化、书法艺术展览，联动威尼斯、阿姆斯特丹等水城开展文化交流。引入国际书法赛事、名家对话等活动；提升黄酒节国际化水平，打造具有全球辨识度的节事IP，践行全会 “提升中华文明传播力影响力” 的要求。

结语

站在“十五五”开局的关键节点，绍兴文旅发展使命光荣。以城乡协同彰显价值感召力，让共同富裕落地生根；以文化创新凝聚精神力量，让千年文脉生生不息；以开放包容提升国际影响，让绍兴故事传遍世界。这既是对党的二十届四中全会精神的深入贯彻，更是绍兴文旅高质量发展的必由之路。将文化资源优势转化为发展优势，推动文旅产业从“规模增长”向“质量跃升”转型，打造人文产城融合的标杆与国际文化旅游目的地。让我们以实干为笔，以创新为墨，在这片文化沃土上书写文旅发展新篇章！

作者：潘海颖 市重点专业智库绍兴旅游经济与发展研究院分方向负责人，浙江工业大学之江学院旅游学院执行院长